营销学教材建设的新突破——《电子商务营销》评述

• 作者: 贾生鑫
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 电子商务营销 营销学 电子商务时代 理论与实践 交通大学 人民邮电出版社 出版发行 金融学院 技术工具 网站建设
• 年，卷（期）: 2004,（1）
• 页码范围: 50-50
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50-4

摘要

山东大学威海分校闫涛蔚教授、梁文玲教授、西安交通大学经济与金融学院郝渊晓教授编著的《电子商务营销》已由人民邮电出版社出版发行,这本书的出版,在我国营销学理论研究及教材建设中是一种大胆的探索,有许多重大的突破。该书的书名取为《电子商务营销》,这是该书区别与目前国内外流行的《网络营销》的一个重大创新。电子商务营销(E.Business Marketing)在该书中的定位为:电子商务环境下的市场营销,即 Marketing on E.Business,因此,电子商务营销是市场营销理论与实践在电子商务时代的完善与升华。《电子商务营销》开拓了《网络营