德国企业披上音乐外衣

• 作者: 克罗蒂亚·克勒 方奕
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 德国 企业形象 文化赞助 文化活动 营销策略 音乐会 客户关系管理
• 年，卷（期）: 2004,（3）
• 页码范围: 51
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

不久前，人们在慕尼黑音乐广场上领略到了巴伐利亚广播交响乐团和慕尼黑交响乐团所演奏的贝多芬、柴可夫斯基等音乐巨人的传世名曲。这次音乐会的组织者并不是文化部门，而是一家广告代理公司。赞助商则来自德国企业界。类似的这种“文化赞助”，在德国已经不再是像戴姆勒-克莱斯勒、巴伐利亚州银行这些大企业的“特权”，越来越多的中小型企业也加入到这个行列中来。