烈酒广告：醉你没商量

• 作者: 希拉里·彻勒 楚文
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 迭戈公司 烈酒生产商 营销模式 电视广告 英国 新产品开发 广告创意 分销网络 创新 市场份额
• 年，卷（期）: 2004,（3）
• 页码范围: 61-63
• 页数: 3页
• 分类号: F456.168

摘要

总部位于伦敦的迭戈公司是全球最大的烈酒生产商。近年来，这家公司抛弃了以往温文尔雅的烈性酒传统营销模式，采用了更富挑衅性的软饮料／啤盾式的营销手法来推广烈性酒。该公司打破行业陈规，无论是新产品的开发，新包装的设计，还是对原有的电视广告内容、在电视网上的曝光度以及专业的分销网络，都进行了急进式的创新，并对整个行业产生了深远的影响。