新黄箭瞄准游戏营销

• 作者: 刘潆檑
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: “黄箭”口香糖 美国 箭牌糖类有限公司 游戏营销 广告投放量 目标消费群 品牌认知度 广告创意
• 年，卷（期）: 2004,（3）
• 页码范围: 60
• 页数: 1页
• 分类号: F471.268

摘要

目前，在中国的口香糖市场上，美国箭牌（Wriglcy)糖类有限公司旗下的“绿箭”、“白箭”、“黄箭”、“益达”、“劲浪”口香糖占领了超过91％份额。其中绿箭和白箭睥睨群雄，相比之下，水果口味的“黄箭”优势却不甚明显。为了进一步做大市场，吸引更多的消费者，箭牌在中国主要城市推出了苹果和柠檬新口味的“黄箭”(Juicy Fnuit)果味系列口香糖。