“娃哈哈”品牌延伸的左右之道

• 作者: 易明
• 来源期刊: 中国乡镇企业
• 学科: 经济
• 关键词: “娃哈哈” 中国 品牌延伸战略 杭州娃哈哈集团 童装产业 百事可乐公司 核心价值 年轻 左右 争议
• 年，卷（期）: 2004,（11）
• 页码范围: 48-49
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

2004年初,当百事可乐公司决定在中国全力进军运动服饰产业时,并没有在市场上引发过多的非议."年轻"、"前卫"为核心价值的"百事"品牌,看起来风马牛不相及的可乐和T恤也能够顺理成章的结合.然而两年前,杭州娃哈哈集团宣布涉足童装产业时,它的品牌延伸战略却遭遇了各种争议、质疑,而这已经不是第一次了.