四大行业广告传播效果的调查报告

• 作者: 秦宇新 舒咏平 陈丽娟
• 来源期刊: 中国广告
• 年，卷（期）: 2004,（8）
• 所属期刊栏目: 数据市场
• 页码范围: 94-97
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

传播学集大成者威尔伯·施拉姆曾特别强调:"无论在何种传播研究的场合,关于传播效果的问题都是学者的主要研究动机."同样,广告传播的效果也备受广告主们的关注,因为他们总是在苦苦寻找"浪费的那一半".所以,广告传播活动是否达到了预期的目的?怎样的广告传播才能达到预期目的?在何种程度上实现了目标?……这些都是传播学者、广告传播者和广告主们十分关注的问题.带着这样的疑问,华中科技大学传播系、品牌传播研究所的课题组成员于2004年2月、3月对目前广告投放量较大的四大(日化用品类、酒品类、电器类、药品保健品类)行业广告的传播效果进行了调查研究.