用生活真理打动消费者——健之素消毒剂品牌规划纪实

• 作者: 赵一鹤
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 中国 健之素消毒剂 品牌规划 产品定位 品牌战略
• 年，卷（期）: 2004,（27）
• 页码范围: 47-48
• 页数: 2页
• 分类号: F426.7

摘要

2003年，中国人经历了一场突如其来的“灾难”——“非典”。“消毒”意识在此阶段前所未有的高涨，也由此催生了消毒用品行业向一个独立的行业发展。健之素，借机由专业市场向民用市场的战略方向转移，意图在中国消毒行业打造健之素的领导品牌地位。如何进行转移々以何种品牌形象进入民用市场？如何规划企业的品牌经营战略？这些问题逐一摆在企业的面前。