品牌的文化标志性对消费者品牌态度的影响研究

• 作者: 吴兆春
• 来源期刊: 内蒙古财经大学学报
• 关键词: 品牌的文化标志性 品牌态度 传统文化 现代文化
• 年，卷（期）: 2014,（3）
• 所属期刊栏目: 管理理论与实践
• 页码范围: 51-56
• 页数: 6页
• 分类号: F760.5
• 语种: 中文

摘要

品牌不仅仅是一种营销工具,还可以成为商业社会的文化符号,代表不同的身份、生活方式、价值观,并成为某种文化的象征物.当品牌成为一种文化标志,它就成为文化标志性品牌.本研究发现,品牌的文化标志性越强,消费者品牌态度越好.具体来说:品牌传统文化标志性越强,消费者品牌态度越积极;品牌的现代文化标志性越强,消费者品牌态度越积极.这说明中国消费者不仅仅能接受传统文化标志性品牌,也可以接受现代文化标志性品牌.因此,企业在中国市场进行品牌命名、文化定位,制定广告、包装等策略时,可以更多与传统文化价值和现代文化价值相联系,激发消费者与特定文化价值的联想,最终打造成文化标志性品牌,提供一定的参考和依据.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴兆春	广州城市职业学院商贸系	11	75	5.0	8.0