区域品牌认同的前因及对消费者购买意愿的影响

• 作者: 徐娇 马向阳
• 来源期刊: 河北工业科技
• 学科: 经济
• 关键词: 消费技术经济学 区域品牌认同 自我一致性 感知质量 购买意愿
• 年，卷（期）: 2015,（2）
• 所属期刊栏目: 研究与开发
• 页码范围: 102-106
• 页数: 5页
• 分类号: F127
• 字数: 5332字
• 语种: 中文
• DOI: 10.7535/hbgykj.2015yx02002

摘要

目前,相对于其他国家的区域品牌而言,中国区域品牌的发展缓慢,国内学者认为对区域品牌的研究非常有必要且有意义.在区域品牌领域,较少有学者以具体的研究对象分析塑造区域品牌认同的要素和区域品牌认同的作用.基于消费者视角,以自我一致性和感知质量为起点,选择天津地区的区域品牌作为研究对象,调查了共356位学生消费者,探讨研究区域品牌认同的前因变量以及其对消费者购买意愿的影响.应用结构方程模型研究发现,自我一致性和感知质量对区域品牌认同的形成都有显著的促进作用,并且区域品牌认同对消费者购买意愿具有正向的影响.根据结论提出区域品牌利益相关者如何通过提高自我一致性和感知质量构建消费者区域品牌认同的策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	马向阳	天津大学管理与经济学部	41	390	12.0	18.0
2	徐娇	天津大学管理与经济学部	6	28	4.0	5.0