网红直播对消费者购买意愿的影响研究

• 作者: 陈雯 张凯燕
• 来源期刊: 传播与版权
• 关键词: 网红直播 信息源特性 购买意愿
• 年，卷（期）: 2022,（7）
• 所属期刊栏目: 新媒体
• 页码范围: 55-58
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

随着网红经济的爆发性增长及直播产业和技术的迅速发展，新的互联网经济呈现多样化的发展态势。其中，网红加直播的方式已成为当前互联网经济的新风口。本文采用实证研究方法，通过发放网络问卷收集研究数据，并使用SPSSS tatistics 26.0软件对数据进行分析，以分析相关因素在网红电商直播中对消费者购买意愿的影响。