微博意见领袖对消费者购买意愿的影响研究

• 作者: 曲艳静
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 微博 意见领袖 互动 信任 购买意愿
• 年，卷（期）: 2020,（10）
• 所属期刊栏目: 品牌与人
• 页码范围: 123-126
• 页数: 4页
• 分类号: F063.2
• 字数: 5516字
• 语种: 中文
• DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2020.07.054

摘要

随着社交网络的发展,微博已经成为目前最受关注的社会化媒体之一,微博意见领袖对消费者的影响越来越重要.本文结合意见领袖、消费者信任以及购买意愿等理论,通过实证研究,最终得出微博意见领袖的影响力、微博信息质量、互动程度对消费者的购买意愿产生正向影响,从而提出微博意见领袖未来的发展建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	曲艳静		3	1	1.0	1.0