网络意见领袖对消费者购买意愿的影响研究

• 作者: 肖观秀 王耀斐
• 来源期刊: 商展经济
• 关键词: 意见领袖 购买意愿 实证分析
• 年，卷（期）: 2023,（07）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 67-69
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2023.07.061

摘要

随着互联网的迅速发展，意见领袖获得更为集中的流量，并且拥有基数更大的粉丝群，意见领袖对消费者的购买意愿是否存在影响、影响大小如何，值得我们进行研究。本文选取以在校大学生为主的调查对象来收集数据，通过SPSS26.0进行实证分析。结果表明：意见领袖的知名度、专业性、互动性、时效性对消费者购买意愿存在正向影响，说明消费者对网络意见领袖的“知名度、专业性、互动性、时效性”多个方面的认同度越高，就能对其推荐产品有相对更高的购买意愿。