社交媒体中消费者绿色服装购买意愿分析

• 作者: 彭欣桐 梁建芳 程婉莹
• 来源期刊: 纺织高校基础科学学报
• 关键词: 社交媒体 绿色服装 购买意愿 消费者
• 年，卷（期）: 2020,（1）
• 所属期刊栏目: 服装与艺术设计
• 页码范围: 45-50
• 页数: 6页
• 分类号: TS941
• 语种: 中文
• DOI: 10.13338/j.issn.1006-8341.2020.01.008

摘要

为了分析社交媒体传播背景下消费者对绿色服装的购买意愿,在文献查阅的基础上提取社交媒体传播中影响购买意愿的因素,并通过问卷调研的形式调查消费者的认知度与态度、获取信息的方式以及信息内容对绿色服装购买意愿的影响.结果表明:消费者对绿色服装具有较高认知度和购买意愿,但在实际购买与社交媒体平台中却很少关注相关信息.为增加绿色服装购买意愿,建议企业应结合消费者的社交媒体使用状况与信息获取方式制定针对性的传播策略,并在传播信息中强调绿色服装产品的舒适性及性价比,以及给消费者健康和环境保护所带来的实际益处.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	梁建芳	西安工程大学服装与艺术设计学院	47	162	7.0	11.0
2	彭欣桐	西安工程大学服装与艺术设计学院	4	4	1.0	1.0
3	程婉莹	西安工程大学服装与艺术设计学院	5	4	1.0	1.0