消费者生成广告对顾客品牌选择影响的实证研究

• 作者: 孟雷 王桂娇
• 来源期刊: 河北工业科技
• 学科: 经济
• 关键词: 营销管理 消费者生成广告 顾客品牌选择 影响 实证研究
• 年，卷（期）: 2015,（6）
• 所属期刊栏目: 研究与开发
• 页码范围: 486-491
• 页数: 6页
• 分类号: F274
• 字数: 5395字
• 语种: 中文
• DOI: 1008-1534(2015)06-0486-06

摘要

生成广告对顾客品牌选择产生了重要的影响.基于消费者视角,调查了170位顾客,采用实证分析的方法,借鉴理性行为理论,研究了消费者生成广告对顾客品牌选择的影响.研究发现,顾客对消费者生成广告的感知效用、信任程度和主观规范都正向影响顾客对生成广告的态度,进而对顾客的品牌选择产生影响.同时也发现主观规范对顾客品牌选择意向影响不显著.根据结论提出如下启示:创造个性化的生成广告,提高感知效用;规范管理,提高信任度;合理利用生成广告,实现口碑营销.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孟雷	渤海大学管理学院	46	235	7.0	14.0
2	王桂娇	渤海大学计划财务处	12	50	3.0	7.0