新消费者公益营销动机感知对消费者品牌态度影响的机理研究

• 作者: 邢江南 郑喆
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 公益营销 动机 品牌态度 新消费者
• 年，卷（期）: 2020,（3）
• 所属期刊栏目: 营销
• 页码范围: 76-77
• 页数: 2页
• 字数: 2205字
• 语种: 中文

摘要

当前,越来越多的企业将企业自身发展与社会整体发展综合考量,逐步形成了以公益营销为代表的既能够完成企业的生存发展活动,又能够满足社会公利要求,保证企业社会责任有效落实的营销方式.本文通过对国内外现有学者的研究成果分析,以将社会中涌现的极具时代特色的新消费者作为研究对象,从公益营销实施效果的影响因素出发,选择消费者公益营销动机感知作为主要影响因素,探寻其对消费者品牌态度影响的影响机理,对企业品牌管理提出建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郑喆	山东商业职业技术学院工商管理学院	2	0	0.0	0.0
2	邢江南	山东商业职业技术学院工商管理学院	1	0	0.0	0.0