"精准营销"背景下消费者网购决策的中介变量研究

• 作者: 刘鹰 张潜
• 来源期刊: 内蒙古财经大学学报
• 关键词: 网购行为 精准营销 感知价值 感知风险
• 年，卷（期）: 2020,（3）
• 所属期刊栏目: 管理理论与实践
• 页码范围: 125-128
• 页数: 4页
• 分类号: F240
• 语种: 中文

摘要

本文从消费者的角度出发,研究精准营销与消费者网购行为间的内生关系,并借助于"消费者感知理论"下的感知价值与感知风险构建理论传导框架,采用AMOS 17.0进行实证检验分析.研究发现,精准营销借助消费者感知价值渠道正向影响了网络购物行为,通过感知风险渠道负向影响了网络购物行为,其中感知价值渠道产生的正向作用远大于感知风险产生的负向作用;此外精准营销整体有助于实现企业的营销目的,促进消费者的网络购物行为转换.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张潜	湖南邮电职业技术学院经济管理系	15	10	2.0	2.0
2	刘鹰	湖南邮电职业技术学院经济管理系	4	3	1.0	1.0