解密品牌

• 作者: 范红杰
• 来源期刊: 摩托车趋势
• 学科: 经济
• 关键词: 中国 摩托车行业 品牌建设 品牌营销 品牌多元化
• 年，卷（期）: 2004,（3）
• 页码范围: 65-70
• 页数: 6页
• 分类号: F426.471

摘要

当某些品牌如神话一样迅速产生，又快速消失后，留给我们的或许不仅仅是一些眩目的色彩，或者泡沫。品牌，难道只是一种唬人的噱头?它能否点石成金？能否让神话回归现实?品牌与产品，企业以及这个广大的社会之间到底是怎样的一种关系?这才是我们所需要解答的疑问。开展这样的探讨，不是为了得到某种肯定或者正确的答案．也不是为了找到一个巧解百疑的灵丹妙药，或者一把万能钥匙。这个世界上根本没有惟一的解答，要说有，也只是来自现实的实践。当然，这次探讨的出发点很简单：跳出行业的局限，以旁观者的视角来观寮和审视，然后，给出客观的分析和意见。