华润“啤酒猫”可以“虎”起来

• 作者: 武轶飞 王群
• 来源期刊: 商界名家
• 学科: 经济
• 关键词: 华润啤酒(中国)有限公司 资本运营 品牌竞争 市场推广
• 年，卷（期）: 2004,（3）
• 页码范围: 63-64
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

1月9日，华润啤酒(中国)有限公司、美国科特勒营销集团宣布，联合实施打造全国品牌——雪花啤酒。一方是属意打造全国品牌的中国啤酒业亲贵，另一方是大名鼎鼎的营销咨询大师，专家预测，他们的握手预示着中国啤酒业已经从单纯的收购和兼并，进入到全面品牌的竞争阶段。那么，作为中国啤酒业最大的产业整合者华润如何将并购战略的成功“进化”为品牌战略执行的成功？华润到底是否是中国的“大摩”？且让我们听听华润啤酒老总王群的“说法”——

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王群		1	0	0.0	0.0
2	武轶飞		1	0	0.0	0.0