异业整合 一种营销创新

• 作者: 钟超军
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 异业整合 营销策略 创新 战略联盟 资源配置 盈利模式 市场细分
• 年，卷（期）: 2004,（9）
• 页码范围: 69-69
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

“异业整合”是什么？很多人认为只是—个噱头，谈不上营销创新。如果真的是营销思想上的一次有意义的创新性突破，那么肯定就应该有先行的“试螃蟹者”，但是历数业界，谁是真正的“试螃蟹者”？是宝洁和小天鹅、麦当劳和可口可乐，还是最新演绎的TCL冰箱和农夫山泉？