福至雅典 情系奥运——“奥运福·金六福”行销活动案例解析

• 作者: 邢旭东
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 金六福 中国 中国奥林匹克委员会 合作伙伴 市场营销 白酒
• 年，卷（期）: 2004,（10）
• 页码范围: 102-104
• 页数: 3页
• 分类号: F407.82

摘要

今年以来，金六福可谓是喜事连连，继获得中国驰名商标之后，又被中国奥委会授予“第28届雅典奥运会中国体育代表团合作伙伴”称号，并选定金六福为“第28届雅典奥运会中国体育代表团唯一庆功酒”。仅用五年时间，金六福就打造出一个“中国驰名商标”。人们不由得发出感慨。而当人们还没有回过神来的时候，金六福又结结实实带给人们新的惊奇——在近来一场以“奥运福·金六福”为主题的系列行销活动中，通过金六福品牌文化与奥运精神对接、融合来提升产品品牌的做法。显现出国际品牌的风范。这很容易让我们想到“奥运”榜样可口可乐。可口可乐卖的不是碳酸饮料，而是一种文化，是她所倡导的“激情、活力、开放、平等、博爱”。而金六福也渐渐脱离产品本身，其“福文化”的核心升华到“欢聚、参与、和平、进取、友谊、分享”。正如金六福酒业吴向东总经理所说：“美酒真正深植人心的。不只因为酒，更在于酒背后蕴涵的足以征服人心的精神。我们相信，这种精神可以凝聚每一个期待幸福的人”。

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序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	邢旭东	《企业家信息》编辑部	16	0	0.0	0.0