时效型公益广告——企业营销新企划

• 作者: 张偲偲 裴蓉
• 来源期刊: 企业研究（策划&财富）
• 年，卷（期）: 2004,（12）
• 所属期刊栏目: 营销顾问
• 页码范围: 58-60
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

"每喝一瓶农夫山泉,就为申奥捐出一分钱","众志成城,战胜非典,蒙牛乳业"……越来越多具有"时效性"的公益广告从狂轰滥炸的商业广告中脱颖而出,顷刻吸引了人们对企业赞助者的注意.时效型公益广告的内容与特定事件的发展紧密相关,能借助人们对某一社会事件的关注来扩大广告的影响力.目前我国公益广告采用的是企业署名形式,因此时效型公益广告便同时具备了时效性、公益性和品牌性三大特征.可以说,在特定时期所做的符合时势的公益广告可以受到社会各界的普遍关注,引起消费者的强烈共鸣,以期获得社会效应的最大化,可作为平常时期企业形象塑造的延续或是重要营销举措加以运用.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	裴蓉	北京理工大学管理与经济学院	23	71	5.0	8.0
2	张偲偲	北京理工大学管理与经济学院	1	0	0.0	0.0