广告公司在广告预算中的参与程度

• 作者: 徐小娟 朱迪·哈瑞斯 金伯利·A·泰勒
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 广告公司 广告预算 媒体成本 广告媒体 广告客户 广告投放量 市场营销 参与程度
• 年，卷（期）: 2004,（5）
• 页码范围: 119-121
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

由于媒体成本的上升、可供选择的媒体种类和数量的增加，使得广告预算的确定变成了一个非常复杂的问题。对广告主的调查一致显示，最常采用的广告预算方法是目标与任务法：一旦确定了广告目标，也就引申出达到该目标所必须花费的金额。因为目标和任务法确立了推销目标和广告活动之间的逻