广告代理公司与整合营销机构的区别

• 作者: 梁桂泉
• 来源期刊: 中国广告
• 年，卷（期）: 2004,（10）
• 所属期刊栏目: 本期专辑:整合营销传播在中国执行
• 页码范围: 23
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

贺:你能为我们讲述一下广告代理公司与整合营销机构的区别吗? 梁传统广告代理以线上广告为主,从策略、创意到品牌管理,通过媒体(如电视、广播、杂志、报纸)向目标消费群进行单向传播.而整合营销是在消费者与品牌的所有接触点上做工作,去影响消费者的态度及行为,以达到销售的目标.产品销售最后的竞争是在卖场上,卖场就是战场.如果举一个简单的例子比喻它们两者之间的区别,就好像在战场上,传统广告是空中部队,对目标进行大范围轰炸;而整合营销就是地面部队,他们是真正深入腹地攻城拔寨的!