企业如何进行竞争性广告投放？

• 作者: 张钦恒
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 企业 竞争性广告投放 广告投放策略 品牌 媒体投放
• 年，卷（期）: 2004,（3）
• 页码范围: 59
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

媒体投放是手段，传播效果是目的。繁花似锦不见得将来一定果实累累。投放量大不一定传播效果就相应地好。所以不必争于媒体投放，而应争于传播效果。传播效果的实质就是让广告内容有效接触到多少目标消费者。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张钦恒	阿恒广告媒体研究所	11	0	0.0	0.0