品牌背后的文化魅影

• 作者: 姜文辉
• 来源期刊: 企业与市场
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌国际化 管理沟通 企业 消费文化 本土化 麦当劳公司 人力资源 品牌文化 促销 广告设计 营销策略
• 年，卷（期）: 2004,（3）
• 页码范围: 34-37
• 页数: 4页
• 分类号: F270

摘要

随着我国经济的发展和全球经济一体化步伐的加快，品牌国际化成为不可抗拒的历史潮流。品牌国际化面临着不同国家、地区和民族复杂的文化背景，文化因素在此进程中越来越显其重要。我国企业在品牌国际化中要充分考虑到文化的影响，制定切实有效的策略。