运作的规则是和谐--思辨现代广告代理制

• 作者: 段鸿儒
• 来源期刊: 新闻战线
• 年，卷（期）: 2004,（11）
• 所属期刊栏目: 报业经济与管理征文
• 页码范围: 38-40
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

广告代理制是指由广告主委托广告公司实施广告宣传计划,广告媒体通过广告公司承揽广告业务,广告公司通过为广告主和广告媒体提供双向服务的广告经营机制,它是广告经营活动规模扩大和专业化分工的产物.广告代理制的实施能理顺广告主、广告公司、媒体三者之间的关系,并最大限度地发挥三者的长处,从而推动广告业的良性发展,因而成为国际上通行的广告经营机制.