营销再次统治市场

• 作者: 寒松 杰弗里·玛里休
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 市场营销 企业管理 客户细分 顾客忠诚度 营销成本 投资收益率 市场策划
• 年，卷（期）: 2004,（7）
• 页码范围: 11
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

营销的黄金时代持续了将近大半个世纪，大约在20世纪80年代，营销开始走入低谷。笔者认为，导致衰落的最主要原因有两个：一是，零售商贴牌生产、廉价商品进口，导致低价竞争增加；二是，媒介细分化引起到达成本增加。这就意味