为鹰牌加加油

• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: “鹰牌”花旗参 健康元药业集团 品牌形象 广告创意 广告诉求 电视广告
• 年，卷（期）: 2004,（9）
• 页码范围: 16-17
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

2003年底，当我们接到鹰牌客户BRIEF的时候，客户的烦恼一股脑儿地倒向了我们。前一家代理商为鹰牌所做的系列形象及送礼广告片，已经完成其历史使命。但当一个品牌的形象拉升过快过高，当这一形象已被带到一个普通消费者不可企及的高度，以至于连带拉远了品牌与消费者的距离，客户的担忧是有道理的：如果我们的消费者都不理解我们的广告片子，他们还会买我们的产品吗?