有策略地使用电视媒体

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 客户 广告传播效果 出台 广告环境 广告效果 广告创意 国际品牌 电视媒体 夹击 解决模式
• 年，卷（期）: 2004,（12）
• 页码范围: 145-146
• 页数: 2页
• 分类号: F713

摘要

国家广电总局2003年9月“广播电视广告播放管理暂行办法“(又称”17号令”)的出台，逐步升高了硬版广告的价格门槛；同时，传统硬版广告在日益恶化的广告环境中(广告干扰度高，广告的收视远低于节目的收视)，其传播价值越来越有待质疑。在以上两方面因素的夹击下，国际品牌客户更多在广告创意表现上或使用长版本广告，以强化广告传播效果；而更多的国内客户却己将目光转向了另一种解决模式，即策略性地使用电视媒体，并已取得了有目共睹的广告效果。