广告对女性自我欣赏心理的利用

• 作者: 王黎燕
• 来源期刊: 中国广告
• 年，卷（期）: 2004,（11）
• 所属期刊栏目: 广告研究
• 页码范围: 64-65
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

我国有关广告中女性形象的研讨从1992年兴起,到现在依然是个热门话题.这些研究一般认为由于男权价值观念的限制和商业价值观念的利用,大量广告带有性别歧视倾向,并呼吁广告业的自省意识、学者和受众的批判意识.而同样作为女性的女性受众常常在这些研讨中缺失,她们似乎只是一个完全被动群体--被动地承受着广告对女性的贬抑、被动地等待事态的进展.这种忽视女性自身原因、视其为被动受害者的研究是不全面的."女性如果要从附属的地位成为主导,决定性的是解决女性自身的问题".