国际品牌本土化战略大调整结盟强势媒体重塑领先优势

• 来源期刊: 中国广告
• 年，卷（期）: 2004,（10）
• 所属期刊栏目: 媒介专刊
• 页码范围: 143-144
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

改革开放20多年来,在中国的许多行业都发生着国际品牌与本土品牌的持久较量.国际品牌将许多先进的市场营销理念引进进来,本土品牌在学习跟进中迅速成长,得以壮大. 随着中国市场经济的发展,中国消费者目睹了家电、手机等行业本土品牌的大翻身,许多行业本土品牌已经有了先进的品牌运作经验,比如广告,我们都记得2002-2003年中国手机行业的许多优秀品牌广告.而许多国际非常知名的品牌,一开始挟国外市场的风光轰轰烈烈来到中国,不过几年,却是江河日下,仅在北京、上海、广州等少数大城市尚保持知名度,成为"地方性品牌".