国际品牌的全球本土化策略浅析 ——以华为手机为例

• 作者: 曹韦葳
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 全球本土化 来源国效应 文化维度
• 年，卷（期）: 2019,（12）
• 所属期刊栏目: 营销
• 页码范围: 86-87
• 页数: 2页
• 字数: 1842字
• 语种: 中文

摘要

随着全球化的发展,越来越多的国际品牌制定了有助于拓展市场的全球化策略.由于受不同文化的影响,全球范围内的消费者有着不同的需求,于是在全球化的大背景下,国际品牌开始实行本土化策略,以更好地适应当地的市场.本文以文化维度理论为基础,通过分析华为公司在世界范围内不同国家和地区的营销策略,总结出华为成功的原因,并给出相关的品牌发展建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	曹韦葳	贵州财经大学商务学院	1	0	0.0	0.0