房地产的媒介策略

• 作者: 林秀萍
• 来源期刊: 中国广告
• 年，卷（期）: 2004,（7）
• 所属期刊栏目: 重磅特辑
• 页码范围: 37-38
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

随着经济发展与城镇人口的增长,房地产的发展趋势是不容忽视的.房地产的广告当然更是日益增加. 为房地产设计媒介策略首先要了解市场上有两大类型的楼盘--郊区大型的楼盘和高档次的楼盘或较小的楼盘.需要清楚了解广告在这两个大类型的房地产的角色.一般来说,房地产是参与度极高的类别.打算购买房地产的人自然会对房地产方面的信息比较关心、留意.一般是看了房子之后,才对房地产作评价,再作购买的决定.所以房地产的广告最重要的角色是吸引有潜力的购买者去"看房子".所以自然先要打好知名度.建立品牌的美誉度自然也能更大程度的吸引去"看房子"的买家.但相对一般快速消费品,广告对最终的购买的影响相对小.但对于以上的两种楼盘,知名度和美誉度之间的重要性是有一定区别的.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	林秀萍		1	0	0.0	0.0