透视工业品的品牌营销

• 作者: 刘国基
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 企业 品牌营销 产品 工业品 边际效用 财务 投资报酬率 战术 区别 战斗
• 年，卷（期）: 2004,（10）
• 页码范围: 15-16
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

品牌营销，是对任何企业或产品打造的战略原理应该是相同的，不过落实到各种具体行业的、企业的、产品的特性时，品牌打造在战术和战斗层次的做法也就有所区别，也就是所谓的“行业特性”。当然，这种区别有时候只是投资报酬率、资金边际效用等财务因素决定的选择，未必就是品牌营销战役本质上的差别。