Volvo创意1：4

• 作者: 徐克瑄 王剑
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 中国 品牌知名度 竞争对手 传播策略 平面广告 知名品牌 电视广告 电视媒体 尊重 思索
• 年，卷（期）: gjppgc_2004,（10）
• 页码范围: 32-33
• 页数: 2页
• 分类号: F713

摘要

Volvo进入中国的10年时间，灵智大洋一直是这一知名品牌的忠实代理。其传播策略始终以“安全”为基础，有效地诉求对于驾乘者生命和地位的尊重，传播的载体主要以平面广告，互联网为主，迫于预算的限制，一直没能采用对于提升品牌知名度最快的电视载体。但是面对主要竞争对手现在巳闯进电视广告疯狂轰炸，我们开始思索，如何让Volvo在电视媒体的曝光上……

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王剑		1	0	0.0	0.0
2	徐克瑄		1	0	0.0	0.0