“品牌共有”弊大于利

• 作者: 子敬
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 子公司 母公司 管理协调 市场 管理机构 中国 安徽卷 难度 弊大于利
• 年，卷（期）: 2004,（44）
• 页码范围: 2
• 页数: 1页
• 分类号: F271

摘要

安徽卷烟业搞的品牌共有在理论上是行得通的，可以“资源共享，市场共创”，最后能够打造一两个在全国真正有影响力的大品牌来。不过从实践来看，这种做法往往不能奏效。首先共有品牌没有一个强有力的管理机构来管理协调，即使有，这种管理难度也是很大的。除非是一个母公司下面的各个子公司，那样协调起来还容易点。其次既然是共有，那