基于IP营销模式下的服装品牌传播与推广实证研究——以达利丝绸品牌为例

• 作者: 王慧
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: IP营销 服装品牌 品牌传播与推广 达利丝绸
• 年，卷（期）: 2020,（3）
• 所属期刊栏目: 营销
• 页码范围: 78-79
• 页数: 2页
• 字数: 3013字
• 语种: 中文

摘要

日益碎片化的媒体环境使得品牌获得流量的成本提高了,当下服装品牌的传播与推广面临着越来越大的挑战.而自带内容力和流量的IP营销能把握消费者的文化认同,通过IP价值变现,确立他们的消费文化认同感,以实现商业目的.本文以达利丝绸品牌为例,着重研究达利丝绸的IP分类、内容运营类型、设计方法、变现内容、发展趋势五个方面,期望能够开启服装品牌IP营销运营思维,找到全新的商业生存方式,为服装品牌发展赋予新的驱动提供启示.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王慧		6	4	2.0	2.0