联合利华沿袭体验式营销

• 作者: 井之 杰克·耐夫
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 体验式营销 联合利华公司 整合营销传播 渠道策略 “利普顿”饮料品牌 广告创意 事件营销
• 年，卷（期）: gjppgc_2004,（12）
• 页码范围: 28-29
• 页数: 2页
• 分类号: F416.82

摘要

日前，联合利华的利普顿饮料品牌打出了名为“打造黄色世界”的宣传战役，把举办“辛辛那提气息”年度庆典的一处街角变成了黄色调的娱乐及派赠区域。作为联合利华的主要竞争对手，宝洁赞助了黑人音乐实质奖颁奖晚会，高露洁-棕榄公司则赞助了第23届年度乡村音乐大赛，为乡村乐队寻找后备音乐人才。