真实雁荡山 鲜爽树品牌——雁荡山啤酒《倒车篇》创作随笔

• 作者: 吴培军 谭晓刚
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 温州市 《倒车篇》广告 市场占有率 品牌形象 “雁荡山”啤酒 广告创意 广告投放量
• 年，卷（期）: 2004,（12）
• 页码范围: 38
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82

摘要

温州雁荡山啤酒由于一直处于本地(温州乐清)的低端市场，对产品形象、品牌形象等均没有做详细的规划。近两年虽然开拓中高档市场，但形象的落后老化，没有记忆点的广告片显得苍白无力，对拉动消费者有比较大的难度，中高端市场仅占43．8％。虽然雁荡山啤酒一直在发展，但品牌形象、产品形象一直较差，虽然花巨资进入邻近市场台州，但开拓了四年时间依然不是非常理想，市场占有率只有7％。