区域市场广告公司的生存方式与发展空间

• 作者: 离忠
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 广告公司 国际品牌 中国 区域市场 发展机会 内需市场 公关公司 创意性 物理 化学
• 年，卷（期）: 2004,（6）
• 页码范围: 27
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

广告是个外来行业，几乎全世界的广告公司都在做着同样一件事：就是帮助客户在竞争激烈的市场中为品牌及产品在市场推广上进行创意性的表达。在中国，庞大的内需市场不仅带动了具有后起优势、代表着先进营销模式的国际品牌进入本土市场，同时也推动了具有当地资源的本土企业不断崛起，在这一过程中，不可避免地形成了国际品牌本土化及本土品牌国际化的潮流；而这一趋势正不断推动着广告行业逐步从单一走向多元化、从简单的物理渗透走向有机的化学融合，市场竞争的加剧以及庞大的广告运动和多层面的市场区隔，给广告公司之间、媒介购买公司之间、公关公司之间、以及本土与国际公司之间都创造了各自的生存空间和发展机会。