索爱：高价无罪

• 作者: 秦立超
• 来源期刊: 数字通信
• 学科: 经济
• 关键词: 索爱手机 手机市场 价格 中国 品牌认知度
• 年，卷（期）: 2004,（21）
• 页码范围: 100-101
• 页数: 2页
• 分类号: F724.746

摘要

从去年年底开始,一向被不断质疑的“混血儿”——索尼爱立信,一下子受宠了起来。各媒体在盘点2OO3年手机市场的诸多评奖中,纷纷出现了索尼爱立信的名字,从“年度最佳手机”到“年度进步最快品牌”,索爱摇身一变俨然成了2003年手机市场最快的一匹“黑马”。2004年索爱销售业绩也在步步攀升。然而自今年5月份以来,在诺基亚为首的国外手机巨头掀起的价格风暴的影响下,索爱的持续高价策略引起了人们诸多质疑。索爱高价策略能否长久?“逆市”行为是否合乎市场潮流?引起人们的关注和深思。 笔者认为,索爱高价非但无罪,而且是手机厂商在激烈的市场形势下,分众营销策略和产品差异化定位策略的成功典范,对市场竞争白热化形势下的国产手机有着一定的启示意义。