企业，你的广告投放理智吗？

• 作者: 陈晟强
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 企业决策 广告投资 广告投放 营销成本 市场部 营销规划 计划 媒介投资 媒体 沟通
• 年，卷（期）: 2004,（6）
• 页码范围: 146-147
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

企业的营销规划中，很重要一块就是广告投放预算与计划。笔者从事多年媒介投资服务，与不少企业决策人有过沟通，深有感触的是，很多企业在营销成本上精打细算，却在广告投资这笔巨大的支出决策上，只是由市场部报个计划，有的干脆就靠“拍脑袋”。到头来，因为一些战略性的广告投资失误，而造成企业巨大的成本浪费，这时后悔莫及或怪罪个别媒体“没有效果”已失去意义。

作者信息

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1	陈晟强		4	0	0.0	0.0