“千人成本”质疑

• 作者: 张钦恒
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 千人成本 成本分析法 资金利用率 广告投放 成本问题 效果评估 质 指标 载体 常用 法宝 衡量 公有 行业 信赖
• 年，卷（期）: 2004,（5）
• 页码范围: 54
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

任何广告投放必须顾及两个基本方面，一个是由毛评点和到达率等指标表示的效果；另外一个就是必须面对的成本问题，因此形成了长盛不衰的效果评估和成本分析法。在成本分析的常用指标中，“千人成本”首当其冲，成为选择载体和排期资金利用率衡量的法宝。目前行业公有数据及其媒体计划软件中都将所谓的“千人成本”或“点成本”作为选择载体的首要依据。那么，这个指标是否真正那么值得信赖呢?

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张钦恒	阿恒广告媒体研究所	11	0	0.0	0.0