野蛮女友成都行

• 作者: 何辉 张运和
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 韩国 影星 全智贤 企业 形象代言人 汇源 品牌
• 年，卷（期）: 2004,（6）
• 页码范围: 89-90
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

在市场竞争日趋激烈、产品同质化严重的形势下，聘请明星作为企业形象代言人的企业很多，企业的目的也不尽相同，有的是要快速树立品牌形象，借此促销市场、拉动市场，有的是吸引目标消费群体的注意力，继而为自己的品牌服务，也有的企业是为了对抗竞争对手。但是，国内外也有不少事例表明，明星代言一旦操作失误，明星在品德和言行上有误，企业和产品形象有时也会受到牵连，为此，沈青·金必德公司慎之又慎。