“瘦身”后如何“健身”——关于泸州老窖清理整顿子品牌后的调查与思考

• 作者: 王正坤
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 泸州老窖集团 白酒行业 品牌管理 经营管理 买断品牌
• 年，卷（期）: tyjzk_2004,（15）
• 页码范围: 20-21
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

前段时间。关于泸州老窖整顿子品牌的消息被《糖烟酒周刊》报道后在白酒行业引起了一股不小的波澜。因为这是继五粮液痛砍子品牌之后又一个白酒业大腕给“买断品牌”动的一次大手术。据悉。在4月底之前，原则上除泸州老窖特曲、头曲、二曲外，泸州老窖股份公司将禁止带有“泸州老窖”专用字体的买断品牌在市场上流通，这充分表明了泸州老窖“收缩品牌战线”的决心。对此。泸州老窖的经销商是如何看待的?其被“整顿”的品牌买断商又是一种什么样的态度?