浅论品牌延伸战略的策划与实施——“猫人”内衣(柔卡)品牌整合思路分析

• 作者: 倪丽芳 郑继方
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸战略 品牌整合 延伸产品 产品定位 战略行动 市场细分 产品延伸 渠道管理 舒淇 高端市场
• 年，卷（期）: zgscyx_2005,（1）
• 页码范围: 60-63
• 页数: 4页
• 分类号: F273.2

摘要

"猫人"在目前的内衣市场上以高档产品定位,其品牌形象已经获得特定消费者群体的认同,特别是启用港派影星舒淇作为形象代言人之后,在市场上的知名度得到迅速提升。公司从提高市场占有率、增强企业竞争力的目的出发,提出延伸产品线——从高端市场向中低端市场延伸的策略,为了不干扰原有的"猫人"品牌形象,结合新产品的上市,拟设计并推出一支新的品牌。从产品延伸到品牌延伸,这是一次重大的品牌战略行动。由于涉及到企业资

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郑继方	武汉工程大学光华企业发展研究所	1	0	0.0	0.0
2	倪丽芳		1	0	0.0	0.0