关于广告媒体投资评估指标体系的研究

• 作者: 周秀玲
• 来源期刊: 北京机械工业学院学报（综合版）
• 学科: 经济
• 关键词: 媒体评估 量化评估 质化评估
• 年，卷（期）: 2005,（4）
• 页码范围: 40-45
• 页数: 6页
• 分类号: F270
• 字数: 7848字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-6864.2005.04.011

摘要

广告媒体的影响力的大小来自两个方面:一是量的方面,即媒体的接触人口;二是质的方面,即媒体在说服力方面的效果.所以媒体投资的评估可以划分为量化评估和质化评估两个方面.通过评估工具的运用,比较媒体类别中具体媒体的效率与效果,为媒体策划人员进行具体媒体的选择提供客观依据.对广告媒体的评估主要采用定量评估与定性评估相结合、静态评估与动态评估相结合的方法,形成电波媒体、印刷媒体、户外媒体、网络媒体的完整而系统的评估指标体系.