你方唱罢我登场——如何提高广告投放的有效性

• 作者: 谢未艾
• 来源期刊: 摩托车趋势
• 学科: 经济
• 关键词: 广告投放 摩托车行业 广告宣传 营销手段 产品同质化 无效劳动 厂家 有效策略 有效性 短期
• 年，卷（期）: 2005,（2）
• 页码范围: 96-100
• 页数: 5页
• 分类号: F426

摘要

面对产品同质化而且短期内难以改变的窘境．厂家赖以生存的主要营销手段除了宣传还是宣传纵观近几年摩托车行业的跟风热潮．无论是前几年的“代言人热”．还是后来的“挑战极限”热，抑或是近两年的“央视广告投放”热．这些摩托车行业群起而效仿之的热潮都与广告宣传有着密切的联系。这些，就是我们今天要探讨的话题。在名目各异种类繁多的广告宣传之中，究竟哪些是我们应该吸取的有效策略，而哪些又是必须及时加以扼制的无效劳动。