基于外部资源整合的营销研究(上——理念篇)

• 作者: 吴泗宗 顾明毅
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 外部资源整合 营销传播 外部性 企业营销能力
• 年，卷（期）: zgscyx,（2）
• 页码范围: 23-25
• 页数: 3页
• 分类号: F713.50

摘要

引入外部资源整合的观点,从现代市场发展(企业打破边界、环境融入市场、客户需求发展)分析整合的必要性,从经济学角度分析整合的可行性,提出了对企业营销的意义和作用,对外部资源价值与整合进行分类,推广了营销整合的观念,丰富了企业的营销方法,例举了外部资源整合的实践案例。