台湾比稿开始要收费

• 作者: 段钟沂
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 比稿 中国 广告市场 广州 北京 暗箱操作 广告公司 榜样 游戏 稿费
• 年，卷（期）: 2005,（1）
• 页码范围: 110
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

比稿中的弊端已成为大陆广告动作中的顽症，与此三篇文章讲到的台湾4A收取比稿费的背景与决定相比，大陆更多了严重的暗箱操作与不花本钱侵占广告公司知识产权等恶劣做法。这种相当一部分客户猫捉老鼠的游戏，以及由于中国广告市场的严酷竞争面愿打愿挨的现象，目前依然有越演越烈之势。在此前广州4A和北京4A也都曾发出呼吁，但在中国庞大无序的广告市场中，其声甚微，其音也哀。但市场终要规范，且物极必反，前题是要众志城。台湾4A为我们做出了榜样。